Маркетинговая аналитика для пользы HR

Маркетинговая аналитика для пользы HR

Я стараюсь смотреть на работу с данными о людях максимально широко, потому что обычно можно подсмотреть для себя что-то интересное.

Послушала доклад про исследование потребительских привычек клиентов от команды Tinkoff Data на осенней конференции Matemarketing.

На основе данных о 27 миллионах клиентов и их транзакциях ребята могут: 1. определить соц-дем профиль покупателей для клиентов-юрлиц 2. посчитать количество покупок и покупателей и динамика трат по категориям 3. ответить на какие-то более конкретные аналитические запросы, например, имеет ли успех вышедшая на рынок новая фаст-фуд сеть и как при этом чувствуют себя оставшиеся сети, изменились ли их доли рынка?

Пока слушала поняла, что эти данные можно было бы использовать и нам, HR-ам

Например, ребята делают аналитику для предпринимателей по конкурентному анализу на основе географии расположения точек продаж и получают 2 факта:

1. Частота покупок в категориях «супермаркеты» и «фастфуд» год к году не упали или даже выросли 2. Для заведений общественного питания, продуктов и салонов красоты предлагают анализировать конкурентов в радиусе 500 метров от «своей» точки, т.к. в радиусе 4 километров располагается уже 1000 (!) торговых точек и картина становится размытой.

Если посмотреть на эти же данные глазами HR-а, и прикинуть, что в каждую торговую точку нужно минимум по 2-3 работника, то это полезные данные о конкуренции на рынке труда на конкретной территории и может стать ответом на вопрос, почему в такой-то локации узкая воронка кандидатов на входе.

Это я к тому, что, вполне возможно, в маркетинге вашей компании уже есть купленные для целей бизнеса данные, которые могут помочь в исследовании рынка труда на сложной территории или обосновании каких-то других HR кейсов. Сходите, поинтересуйтесь 😉