Опубликовано: пятница, 8 ноября 2024 г.

Аналитика социальных медиа

Автор

Имя
Красивая аналитика | HR | Tech
Telegram
telegram

Красивая аналитика | HR | Tech

18345 подписчиков

1170 постов

Авторский канал Виктории Пискаревой Про HRTech продукты, автоматизацию HR процессов, аналитику, данные о людях, опыт пользователей и жизнь вокруг РКН: https://vk.cc/cHknrk за сотрудничеством к @victoria_pi или https://telega.in/c/whrdata/?r=hC2dMj5r HR

Аналитика социальных медиа российские: 💙🩵🧡🖤💜, запрещенные 💙🩷, замедленный ❤️

Классно у них обстоят дела с цветами, правда?)

Из HR может быть полезно внутрикомам. Авторам телеграм каналов, которых стало очень много. Ну и так, для общего развития)

Оригинальный пост канала "Красивая аналитика" @whrdata

#заметки с конференции, которую проводила платформа для анализа соцсетей, Brand Analytics, т.е. эти ребята все знают про социальные сети и активность в них #baconf2024

Соцмедиа в России: 1,815 млрд сообщений, 74,9 млн авторов (по данным октября, только я не успела записать это за месяц или за год)

Автор – это пользователь, написавший хотя бы 1 сообщение за месяц Доли авторов по площадкам: 30% - ТГ, 28% - VK, 17% - ОК, остальные меньше

Сообщение – любой открытый пост – в статусе, на стене, в группе, в комментарии (без сообщений в личной переписке) Доли сообщений по площадкам: 61% - ТГ, 21% - VK, 8% - ОК, остальные меньше (говорят, что в ТГ много спама, поэтому доля по сообщениям несколько завышена)

Количество авторов в ТГ нереально растет, во всех остальных сетях падает (ну, даже по каналам в HR секторе ТГ это очень заметно 😊), контент в ТГ растет еще сильнее чем авторы:

"Общий рост соцмедиа, как по сообщениям, так и по авторам, обеспечен: • в первую очередь, ростом Телеграм (70% по сообщениям, 15% по авторам) • и площадок с отзывами (262% по сообщениям, 266% по авторам)"

Сухие цифры: ДЗЕН: 998 458 авторов, 18 млн сообщений ТГ: 24, 135 млн авторов, 1,283 млрд сообщ. (по остальным площадкам не успела записать, допишу когда выйдет публичный отчет)

Популярные темы: Во всех соцсетях, конечно, популярны разные темы, но что интересно: тематика «Вакансии» попала в ТОП-20 только в Телеграме (на 4-том месте после Политики, Военной тематики и Товаров и Услуг)

Из дискуссии между представителями VK, OK, WB, Дзен и кого-то еще я поняла, что между всеми платформами VK (как компании) происходит переиспользование форматов контента, для обогащения возможностей платформ. Но, кажется, это не про то, что они будут их сливать между собой.

Один и тот же контент в разных соцсетях (VK, OK, дзен, инста) из-за работы моделей ML работает по разному

(!) интересный инсайт:

«одним из ключевых трендов соцмедиа в России является рост пользователей т отзывов на маркетплейсах и отзовиках. Это уже заметная доля социальных медиа»

Маркетплэйсы уже тоже экосистемы, это не только покупки товаров, но и трэвел, и финтех. Десятки миллионов заказов в день. 80% оставляют отзывы и 80% читают отзывы, т. е это уже очень похоже на социальную сеть. По крайней мере за внимание аудитории эти площадки точно борются с соцсетями (или соцсети с ними).

Почему категорий товаров нет среди ТОП популярных категорий в соцсетях? Потому что их обсуждают на маркетплейсах.

Понятно, что рынок соц медиа и работы с ними переживает большую трансформацию из-за ухода огромных по популярности ресурсов и перераспределения аудитории между другими.

Новые медиа какие они?.. Запрещенные ныне соц сети ушли, а какие пришли? Ведь есть не только ВК, Одноклассники и Дзен, но еще, например, Т-Банк Пульс (соц сеть для инвесторов), TenChat, Yappy, Nuum...

и это уже от меня: Из наших, профильных, еще нельзя не вспомнить про TenChat и Сетку. А на днях я видела вакансию от getmatch, которые хотят делать что-то аналогичное: «новый продукт компании — карьерное сообщество для IT-специалистов»

Еще был интересный кейс про аналитику "работных" ТГ каналов для ИТ-шников, но про это следующий раз.

Хороших выходных!

Обсудить в Telegram

Красивая аналитика | HR | Tech

18345 подписчиков

1170 постов